继ChatGPT后，OpenAI推出的文生视频模型“Sora”再度引燃了新一轮人工智能的“风口”。

虽然OpenAI表示，当前的Sora仍有“难以准确模拟复杂场景”、“可能混淆提示的空间细节”等弱点，但从其发布的演示视频来看，Sora已显著L先于其他文生视频模型，足以推动AI视频生成进入新时代。

据了解，在Sora之前，不仅有Runway、Pika等小型初创公司曾开发过文生视频模型，字节跳动、谷歌等大型科技公司也曾经带着自己的模型进入该领域，但都没能脱离输出视角单一、时长较短的文生视频局限。

相比之下，Sora的演示视频不仅长达一分钟，还能通过单一提示词生成高度细致的背景、复杂的多角度镜头，以及富有情感的多个角色……这不仅震荡了科技行业，也令诸多跨境从业者看到了Z新造富机遇的曙光。

此前ChatGPT一夜爆火跨境圈，就有诸多跨境从业者前仆后继，将ChatGPT广泛应用于多个场景之中，实现降本增效。调查数据显示，2023年，有33%的跨境公司正在使用ChatGPT，另有将近15%的公司预计将投入使用。

如今Sora尚未完全开放使用，就已有诸多相关的教程及培训课程在圈内流传。这无疑彰显出了跨境从业者们对AI愈加飙升的关注度。

那么，Sora究竟会给跨境电商卖家究竟带来哪些机会与挑战呢？

辩证来看，一方面，Sora确实有望减轻跨境卖家生成产品视频的压力。一位Z深卖家表示，以往拍摄产品视频往往需要复杂的流程，耗时耗力，而通过Sora，只要输入文字指令或图片几分钟就能生成60s的高清产品视频，这无疑是十分强大的运营助力。

与此同时，利用Sora还可生成高质量的视频内容，在TikTok等短视频平台上发布，助力产品推广营销，提高生产力与效益。对此甚至有卖家大胆提到：可以用Sora创作视频，打造虚拟IP，为跨境卖家自身的产品做代言，建立赛博护城河。

但另一方面，基于此前由AI生成的文本曾被亚马逊识别为“AI内容”，也有少部分卖家认为使用Sora生成的视频存在被识别为AI视频或X假内容的风险。

目前，该功能已在美国站上线，无需额外付费。

据了解，亚马逊卖家原本就可以在listing中上传视频介绍产品。而在该功能推出后，亚马逊卖家则可以通过更多的视频帖子，向购物者传递更多信息，打造品牌形象。

值得注意的是，因帖子相当于品牌在亚马逊上的社交账号，所以该功能也有着与TikTok短视频一样的“边看边买”的社交属性，购物者可以通过视频帖子直接下单，这在Y定程度上也能助力卖家有效提升转化率。

综合卖家们的推测，亚马逊之所以会推出该功能，一方面是瞄准了短视频赛道，想给卖家们一个新的流量口，另一方面则是意味着产品视频权重的提高。根据一项调查数据，90％的用户表示，视频可帮助他们做出购买决定，而带有视频的目标网页上的转化率提高了80％。

因此，亚马逊卖家抢夺这一新流量口的关键，无疑就在于产品视频的制作上，而这也恰好契合了OpenAI推出的Sora——60秒以内的短视频生成。

随着AI技术的兴起，以内容、图片、视频为主的跨境电商成为核心场景。若跨境电商从业者们也能如同应用ChatGPT一般，将Sora融进跨境电商行业，无疑也能解放更多运营的生产力。