最近，亚马逊上线两大新功能，通过“大洞察”数据，G效提升品牌旗舰店的质量。这是一个非常重要的信息，因为这个是关系到你们会员日的表现。

大多数运营以为品牌旗舰店对会员日或者大促没有什么帮助，其实用处很大的。因为现在都是精细化运营，每个细节都能决定你在竞争激烈的环境中的位置，并且亚马逊可能会在扶持品牌旗舰店方面倾注更多资源，以提升“品牌维度”的竞争力。

去年7月，亚马逊推出了一个新工具——品牌定制促销。利用这个工具，卖家可以利用“私域流量”提高销售额，向“关注或买过自己商品的买家”创建专属折扣，吸引老顾客复购或者回收曾浪费的流量。而最近又做了两件大事：

一、新出第一个新工具：品牌旗舰店质量评级报告，通过该工具，卖家可以诊断自己的评级，根据评级来优化自己的旗舰店；

二、新增了三个店铺指标，包括平均跳出率（Avg. Bounce Rate）、平均停留时间（Avg. Dwell Time）和新访客量（New to Store Visitors）。

这些动作看起来，亚马逊是下了大决心，要让品牌旗舰店活起来，成为卖家的的“品牌后花园”和“流量蓄水池”。。

这个新功能在你的品牌旗舰店的页面里看到，如下图：

品牌旗舰店中的质量评级，将品牌旗舰店分为“ 低/中/高 ”三个等级。品牌主可查看30天的品牌旗舰店平均停留时间以及进度条，来展示采取建议的数量，同时，还可查看自己的品牌旗舰店与同行平均停留时间以及采取建议数量的比较。

从字面意思理解，大概就是亚马逊会给卖家的品牌旗舰店打分，类似Listing质量分一样。根据亚马逊内部数据，评级越高，销售额往往越高：质量评级为“高”的品牌商店销售额，比评级“低”的多出高达50%，比评级「中」的多出34%。

对于卖家来说，其实主要看质量评分 和 建议操作 两个部分。

质量评分，品牌旗舰店的质量评级（高/中/低）是根据您为帮助提高品牌旗舰店业绩而采取的措施计算得出的，以停留时间为衡量标准。所以很简单，就看分中高低三个档次而已，但是还有一个叫停留时间的，看看自己的停留时间是多少秒，基本是越长越好的了。

然后就是操作建议了，系统有很好的提示了。如下图：

这些建议一共有13项，并在每24小时更新一次。你只要建议操作都做一遍，努力提高你店铺的停留时间，就可以了。

从目前测试版的一些界面功能来看：亚马逊将品牌旗舰店的买家停留时间作为核心指标。所以，大家在优化品牌旗舰店的时候，可以围绕此项数据进行优化方向和策略调整。

目前没有开通该新功能的店铺，可以在旗舰店的查看洞察信息页面，在 “店铺互动度” 指标下查看店铺买家停留时间数据。

另外，该功能貌似还在小范围测试，不是所有店铺都有该功能入口。对于还没有该功能的卖家，可以再耐心等等，平时多留意一下品牌旗舰店里的菜单，说不定哪天就更新了~

众所周知，申博太阳城在运营的过程中经常强调数据的重要性，提倡以数据为主来指导投放决策。这次亚马逊品牌旗舰店对品牌旗舰店所做的另一个大动作是——品牌旗舰店“新指标”（Store new Insight in dashboard）便能为申博太阳城提供更多值得关注的数据指标。

申博太阳城在通过品牌旗舰店质量评级报告去优化品牌旗舰店的时候，也可以结合新增的这三个关键指标去调整，现在来具体介绍下。

毫不夸张地说，这三项数据指标可以帮助申博太阳城了解消费者与品牌旗舰店中各个页面的互动情况，进而衡量和改进品牌旗舰店的运营效果。

至此，品牌旗舰店的数据洞察仪表盘也为卖家提供14项数据指标。

这些指标中有一个非常醒目，那就是“关注人数”，即通过品牌旗舰店或帖子上的“关注”按钮，关注品牌的顾客人数。

这一个功能已经推出相当长的时间了，虽然还是测试版，但这几乎是亚马逊一个大让步，在Y定程度上讲，意味着亚马逊允许卖家在站内储蓄自己的品牌私域流量了。

接下来，品牌旗舰店将成为一个相对意义上的“私域流量池”，持续地积蓄对自己品牌有好感的用户，同时，亚马逊也开始也开始允许品牌旗舰店，对自己品牌的粉丝进行“定向营销”。